한국, 스포츠학회; 이, 재문
(한국스포츠학회, 2023)
본 연구는 소셜 빅데이터 분석을 활용하여 프로야구 경기장의 시설 현황, 마케팅 전략, 이벤트 및 서비스 등을 파악하고자 한다. 이를 위해 텍스톰과 Ucinet6를 활용하여 텍스트마이닝, 감성분석, TF-IDF, 연결중심성, 의미연결망분석을 실시하였으며, 연구기간은 2021년 1월 1일부터 2022년 6월 30일까지 한정하였다. 분석 결과, 첫째, 스포테인먼트 마케팅에서 스타벅스, 노브랜드버거, ...